Food
Création de sens pour une charcuterie LS vertueuse
Brocéliande : une véritable alternative au rayon charcuterie LS

En parfaite adéquiation avec les attentes des consommateurs, toujours plus soucieux de leur santé et du bien-être animal, la coopérative Cooperl cherchait une marque forte pour faire passer son message de rénovation de l’élevage des porcs.

COOPERL

Comment exister en tant que challenger dans un rayon dominé par 2 grandes marques hégémoniques ?

Sans audace, impossible de s’imposer au rayon charcuterie LS

Pour performer au milieu du “mur de jambons” Fleury Michon et Herta, il fallait oser briser les codes du marché et affirmer sa différence, par une promesse audacieuse et une tonalité personnelle. Imposer sa vision sans compromis, sans vouloir entrer dans les cases.

 

RÉSULTAT

Le projet a abouti sur un storytelling valorisant l’action des coopérateurs éleveurs, une identité impactante unique qui permet l'émergence en linéaire et d’un discours audacieux (Sans antibiotique), soutenu par une tonalité de marque très identitaire (Jambon bien élevé).

Une prise de risques calculée et soldée par une réussite sans équivoque pour ce nouvel entrant.